市场投入分析的过程中，如何确定目标市场和受众？

在确定目标市场和受众时，管理者可以采取以下步骤：

1.市场调研：进行市场调研是确定目标市场和受众的关键步骤。通过调研市场规模、增长趋势、竞争对手、消费者行为等因素，可以更好地了解潜在的目标市场和受众。

2.分析竞争对手：通过分析竞争对手的目标市场和受众，可以帮助管理者确定自己的目标市场定位，找到竞争优势。

3.定位目标市场：根据产品或服务的特点、定位和竞争优势，确定目标市场的细分和定位。可以根据地理位置、年龄、性别、收入、兴趣爱好等因素来划分目标市场。

4.制定营销策略：针对不同的目标市场和受众，制定相应的营销策略。可以选择不同的营销渠道、传播方式、定价策略等，以更好地吸引目标受众。

5.不断优化：市场是变化的，管理者需要不断监测市场动态和消费者需求变化，及时调整目标市场和受众，优化营销策略，以保持竞争优势。

案例说明：例如，某家咖啡连锁店在市场调研后发现年轻白领是他们的主要消费群体，因此将年轻白领作为目标市场和受众。他们通过在商业区开设门店、推出优惠活动、在社交媒体上展开营销等方式，吸引更多年轻白领顾客，取得了成功。

综上所述，确定目标市场和受众是制定营销策略的基础，需要通过市场调研、竞争分析、定位、营销策略制定和持续优化等步骤来完成。如此，才能更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。